Тема 15. Ринкова інфраструктура й торгові посередники

3. Електронна торгівля

в сучасному інформаційному суспільстві

Електронна торгівля з кожним роком зростає. Вона здійснюється через мережу Інтернет. Сьогодні купівля через всесвітню електронну мережу стає дедалі вигіднішим способом придбання товарів. Вона дає змогу економити час, а в багатьох випадках — і гроші. У країнах Європейського Союзу, Північної Америки, не виходячи з дому, можна купити все: від кулькової ручки до яхти або літака. Основним інструментом розрахунків за товари і послуги, придбані в цій мережі, стала платіжна картка.

Україна також стоїть на порозі революційних змін у технологіях продажу й оплати. Тому ми пропонуємо ознайомитися ближче з електронною торгівлею.

У мережі Інтернету можна знайти два типи віртуальних магазинів. Перші стали електронною версією вже існуючих торгових підприємств і своєрідною вітриною. На сайті такої торгової точки можна ознайомитися з цінами, характеристиками і фото товарів, а іноді й зробити замовлення. Другі із самого початку розроблялися для використання в Інтернеті. Вони можуть забезпечувати не тільки замовлення товару, а й платіжні розрахунки через цю мережу.

Придбаний у віртуальному магазині товар можна оплатити різними способами: готівкою кур'єрові при доставці, чеком у банку, а також платіжною (пластиковою) карткою. На Заході останній спосіб дуже популярний. У найближчі роки й Україні не уникнути бурхливого розвитку електронних платежів. Вже зараз, за даними Національного банку України, у нашій країні перебуває в обігу близько 2,5 млн платіжних карток різних платіжних систем.

Для чого потрібні ці звичайні, на перший погляд, шматочки пластику? Це — перепустка до світу електронних грошей. Поводитися з такими грішми набагато зручніше й безпечніше, ніж зі звичайною готівкою (втрата картки не означає втрати грошей). За їх допомогою можна оплатити покупку в мережі Інтернету.

Механізм оплати товару в мережі за допомогою картки (незалежно від її вигляду) простий. У банківських установах, багатьох торговельних організаціях, навіть просто на вулиці встановлюють спеціальні апарати (банкомати) для електронної оплати за товари та послуги. Покупець вводить до них пластикову картку зі своїм кодом доступу до власного внеску в